今回の結果は、2009年同時期との比較において約106％となります。（図１参照）
「小岩井 生乳100%ヨーグルト」売り上げ好調の要因として、下記の点が考えられます。
| ［1］ |
「小岩井 生乳100％ヨーグルト」のイメージ調査とその結果を反映したプロモーション活動を店頭で実施したことにより、本商品の認知拡大へと繋がった。 |
|
|
| ［2］ |
内食化が更に進む中で、新たな食べ方のご提案として販促ツール（「小岩井生乳キット」）を使用したヨーグルトドリップのデモンストレーションを店頭で行ったことにより、本商品の新たな魅力を訴求できた。(図2参照） |
|
|
| ［3］ |
当社ホームページで、「小岩井 生乳100％ヨーグルト」のこだわりを紹介している「小岩井 生乳CLUB」のリニューアルを行い、お客様からの声を掲載するコーナーを設けた。 |
※プロモーション概要及び月間販売数量の推移グラフ等は、以下のとおりです。
今後も、「小岩井 生乳100％ヨーグルト」開発当初からの“乳”のおいしさへのこだわりを追求しつつ、より多様化した食シーンへ対応するために、子どもから大人まで世代を超えてお楽しみいただける商品としての価値を広く訴求し、皆様に末長くご愛顧いただけるよう努めてまいります。
【商品特長】
| ● |
小岩井乳業のロングセラー商品。 |
| ● |
生乳だけを100％使用した、「乳」本来のコクが味わえます。 |
| ● |
長時間・前発酵製法で、酸味が少なくなめらかな食感。 |
| ● |
生きたビフィズス菌の働きにより、腸内の環境を改善して、おなかの調子を良好に保ちます。
2004年12月に特定保健用食品の許可を受けました。 |
【商品概要】
| 商 品 名 |
小岩井 生乳100％ヨーグルト |
| 名 称 |
発酵乳 |
| 容 量 |
４００ｇ |
２００ｇ |
| 希望小売価格 |
２７０円(税抜き) |
１５５円(税抜き) |
| 保存方法 |
要冷蔵１０℃以下 |
| 賞味期限 |
２２日間 |
| 販売地域 |
全国（沖縄を除く） |
※今回の月間販売数に関する結果は、本商品400ｇタイプのみを対象としています。
| 「小岩井 生乳100％ヨーグルト」プロモーション活動概要 |
|
１．「花のある食卓」のご提案
当社では独自の調査で、「小岩井 生乳100％ヨーグルト」を食べる時の気持ちを雑誌より切り抜く手法で表現していただいたところ、「花」の絵を選ばれる方が多くいらっしゃいました。そこで、店頭で「花」のビジュアルを活用し、本商品のイメージ訴求と購買意欲促進のためのプロモーションを実施しました。
| 内容： |
花をプリントした陳列棚用シートやＰＯＰツールなどを店舗に提供。 |
|
|
| 期間： |
2010年5月～ |
|
 |
２．当社オリジナル販促ツールを使用した新しい食べ方のご提案
本商品の新しい食べ方の提案として、販促物「小岩井生乳キット」を使用
したヨーグルトドリップのデモンストレーションを実施しました。
実演によって、“ドリップヨーグルト”が簡単にできることをご理解いただき、新しい食べ方、ヨーグルトを使用した料理の展開イメージなどを訴求しました。
|
 |
３．「小岩井 生乳CLUB」及び「生レポ」の開設
本商品紹介サイト「生乳.jp」を全面リニューアルして、「小岩井 生乳CLUB」をオープンしました。本商品の開発秘話の他、お客様からの声を集めた「生レポ」などのコーナーを充実させました。
リニューアル日：2010年5月6日（「生レポ」は７月１日にオープン）
【その他のプロモーションのご紹介】
家族みんなで簡単に作れる オリジナルヨーグルトレシピを大募集！
「第5回 小岩井 レシピコンテスト」実施
当社の代表商品であるプレーンヨーグルト「小岩井 生乳100％ヨーグルト」や「小岩井 プレミアムクリームヨーグルト グルメファン」、「小岩井 生乳ヨーグルト【低脂肪】」を使用して、家族みんなで簡単に作れておいしく食べられるオリジナルのヨーグルトレシピを募集いたしました。応募期間中、全国の多くの方々からご応募いただきました。
| 【期 間】 |
2010年6月1日（火）～8月31日（火）24時まで |
 |
|
|
| 【対象商品】 |
小岩井 生乳100％ヨーグルト
小岩井 プレミアムクリームヨーグルト グルメファン
小岩井 生乳ヨーグルト【低脂肪】 |
|
|
| 【発 表】 |
厳正な審査の上、入賞者の発表は、2010年10月上旬頃（予定）
当社ホームページにて行います。 |
＜参考資料＞
図1：「小岩井 生乳100％ヨーグルト」400ｇ 2009年及び2010年月間販売数量の比較 （1月～8月）
図2：内食比率推移（2007年～2009年）
|
サイトマップ
